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内容説明
グローバル市場に分け入るための「ローカリゼーションマップ」を作ろう。あなたの会社は、顧客の日常生活の「ロジック」が分かっているか？上から目線の戦略では、海外市場の開拓は失敗に終わる。「えっ、そんなこと言うの？」という驚きと発見を繰り返し、現地の人々の「頭の中」にフィット。
目次
１ 世界のお客さんの「頭の中」（生活パターンが違うとロジックも違う；コンテクストと脚本のミスマッチ ほか）
２ 世界で売れる８つの日本製品（キッコーマンの醤油は「日本食」ではなく「グローバルスタンダード商品」；「マルちゃんする」とメキシコで独自解釈されたカップ麺 ほか）
３ 現地化のチェックポイント（ユーザー調査に必要な４つの基礎的素養；翻訳は、文化適合してこそ、意味が通じる ほか）
４ ローカリゼーションマップを作る（自分の商売のための「地図」を作る；ローカリゼーションマップの目的と方向 ほか）
著者等紹介
安西洋之［アンザイヒロユキ］
１９５８年横浜生まれ。上智大学文学部仏文科卒業。日本の自動車メーカーに勤務後、イタリアでビジネスプランナーとして独立。現在ミラノ在住。デザインを中心にさまざまな分野のマーケティングや文化論などを活動領域とする中林鉄太郎［ナカバヤシテツタロウ］
１９６５年東京生まれ。桑沢デザイン研究所卒業後、黒川雅之建築設計事務所に入社し、プロダクトデザインを担当。１０年目に退社し、１９９７年テツタロウデザイン開設。文具、日用雑貨から住宅設備機器などのデザイン、中小企業へのデザインディレクションも行う。日本大学芸術学部デザイン学科非常勤講師（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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