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内容説明
Ｏ２Ｏ／エシカル消費／情報疲労／シェアほか、消費者攻略の最先端キーワードが満載！「生活者１万人アンケート調査」で明らかになる、日本人のリアルな“買いもの遍歴”
目次
第１章 日本人の欲望とジレンマを「見える化」する（消費者は情報疲労している；将来への不安から高まる生活防衛意識；「こだわり」の強さが生むメリハリ消費 ほか）
第２章 キーパーソンとなる消費者プロファイル（消費しない？実はお金を使っている若者 １８歳以上２９歳までの未婚男女：約１２８０万人；消費のけん引役？実はモノへのこだわりが薄いアクティブシニア 「健康状態が日常生活に影響がない」６５歳以上のシニア：約２５００万人；消費の焦点は「子ども」と「暮らし」―増加する共働き子育て世帯 妻２０～４０代の子どもがいる共働き夫婦：約５６０万組 ほか）
第３章 情報疲労時代のマーケティングストーリー（選択肢スクリーニングで意思決定を支援せよ；リアル店舗で五感・直感に訴求せよ；「お試し」体験で背中を押せ ほか）
著者等紹介
松下東子［マツシタモトコ］
経営コンサルティング部マーケティング戦略グループ主任コンサルタント。１９９６年東京大学大学院教育学研究科教育心理学専攻修了、同年野村総合研究所入社。以来、一貫して消費者の動向について研究し、企業のマーケティング戦略立案・策定支援、ブランド戦略策定、需要予測、価値観・消費意識に関するコンサルテーションを行う。初回より「生活者１万人アンケート調査」（１９９７年～）の調査設計・分析に携わる。現在、マーケティングを見える化するためのデータとシステムを提供する「ＩＮＳＩＧＨＴ ＳＩＧＮＡＬ」を担当し、日本企業のマーケティングプロセスの改革に取り組む日戸浩之［ニットヒロユキ］
経営コンサルティング部マーケティング戦略グループ・グループマネージャー、上席コンサルタント。１９８５年東京大学文学部社会学科卒業、同年野村総合研究所入社。１９９６年東京大学大学院経済学研究科修士課程修了。専門はマーケティング戦略立案、生活者の意識・行動分析、サービス業（教育、人材関連）の事業戦略など。現在、北陸先端科学技術大学院大学客員教授を兼務濱谷健史［ハマタニケンジ］
経営コンサルティング部マーケティング戦略グループ副主任コンサルタント。２０１０年京都大学大学院情報学研究科数理工学専攻修了、同年野村総合研究所入社。専門はマーケティング戦略立案、需要予測、生活者の意識・価値観・行動分析など（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。
出版社内容情報
１万人の大規模調査でみえた日本人の買いもの遍歴。それにもとづき売れるキーワード・キーパーソンを整理し、心を動かすヒントを提言１万人の時系列データで、日本人の「欲望とジレンマ」を見える化する！！！
◎選ぶのが面倒だから、とりあえず一流ブランド
◎７割の人がモノを買うとき、情報が多すぎて困惑
◎ネットを使いつつ、リアル店舗に回帰する若者
◎流行にすぐ飛びつかず、様子見する人が増加
◎おひとりさま女性は５０代から財布の紐が固くなる
「生活者１万人アンケート調査」で明らかになる消費者の“買いもの遍歴”。
O2O、エシカル消費、情報疲労、シェアほか、消費者攻略の最先端キーワード、そして日本人のあまりにリアルなデータが満載！第１章 日本人の欲望とジレンマを「見える化」する
第２章 キーパーソンとなる消費者プロファイル
第３章 情報疲労時代のマーケティングストーリー巻末付録 日本人の平均データ
【著者紹介】
松下 東子（マツシタ モトコ）
ＮＲＩ 主任コンサルタント
経営コンサルティング部マーケティング戦略グループ主任コンサルタント。1996年東京大学大学院教育学研究科教育心理学専攻修了、同年野村総合研究所入社。以来、一貫して消費者の動向について研究し、企業のマーケティング戦略立案・策定支援、ブランド戦略策定、需要予測、価値観・消費意識に関するコンサルテーションを行う。初回より「生活者１万人アンケート調査」（1997年～）の調査設計・分析に携わる。
現在、マーケティングを見える化するためのデータとシステムを提供する「Insight Signal」（http://www.is.nri.co.jp/）を担当し、日本企業のマーケティングプロセスの改革に取り組む。
