内容説明
「出来る女性は漢方薬がお好き」「ミセスワタナベの正体は男性努力家」「バブル世代が好きなのは発泡酒・第３のビール」「プレゼントをあげない新潟県民」―。史上空前の大調査であなたの隣のビジネスチャンスを発掘。
目次
第１部 商品・サービス編―「普及曲線」から生活者を読み解く（変化の兆しで市場を先読み；イノベーターは誰か；普及は加速するか；伸るか反るか、変化の境目；脱成熟に向けた挑戦）
第２部 世代編―時代背景・生活環境から生活者を読み解く（焼け跡世代―拡大するシニアマーケット；団塊世代―シニアライフのニューノーマル；しらけ世代―団塊と団塊ジュニアマーケットの狭間で；バブル世代―根強いブランド神話；氷河期世代―第二のピークマーケット、団塊ジュにア；ゆとり世代―デジタルネイティブが消費を牽引）
第３部 ライフコース編―ニューノーマルの生活者を読み解く（多様化する女性市場を捉える；進む晩産化・未婚化；増加する共働き世代―限られた資源をフル活用；女性特有の消費―女縁・ライフイベント・リスク対応）
第４部 地域編―地域性の違いから生活者を読み解く（トーキョーライフマーケット―世界都市東京の光と影；今、大阪マーケットが熱い；新しいローカリズム―地方から輝く）
